En los últimos años el videomarketing se ha consolidado como una de las estrategias más efectivas y versátiles para capturar la atención de la audiencia. Y es que este formato permite capturar en un solo recurso información, imágenes, gráficos o cualquier material que se considere necesario con la finalidad de ofrecer un vistazo a la marca o el producto que quieras vender.
El videomarketing ha conseguido tanta popularidad que hoy en día existen diferentes tipos de videos, veamos cuáles hay.
¿Qué es un video de promoción?
A diferencia de los videos comunes, este tipo de clips tienen por objetivo informar, vender o persuadir a los espectadores para adquirir algún servicio, producto o marca. Su formato está diseñado para ser compartido y, gracias a las redes sociales, viralizado. Además, gracias al tipo de formato, se utiliza cierta información sin necesidad de que el cliente tenga que recurrir a la lectura.
Los videos pueden ser enfocados a un sector especial del mercado, o bien, volverse inclusivos y llegar a otro tipo de público. Por ejemplo, marcas deportivas que antes usaban cierto estándar en cuestión corporal, y ahora han optado por incluir otros tipos de cuerpos. Lo cual, además de convertirlos en parte sustancial de movimientos sociales, los coloca en ventaja frente a su competencia.
Tipos de videos
Es importante saber a qué público se le dirigen los videos, por lo cual existen diferentes formas de realizarlos. Desde los promocionales comunes hasta los que se han convertido en parte importante de las redes, como los unboxing. Además de esto, cada tipo de video puede o no depender de las tendencias del momento, y repercutir en el número de ventas. Algunos tipos de videos son:
Promocional
Parecido a los comerciales de televisión, pero no tiene una duración determinada. Su función es atrapar a los clientes de cualquier tipo de sector en el mercado y al público objetivo. Busca promocionar un producto, servicio o marca. Este tipo de videos se han convertido en una gran herramienta, que incluso ciertos eventos o competencias deportivas usan los videos promocionales.
Debido al impacto de redes sociales como TikTok e Instagram que han acostumbrado a los usuarios a visualizar vídeos breves, este tipo de clips ahora son de corta duración, por lo que se han convertido en materiales con información concreta, incluso apelan a las emociones de la audiencia para lograr su cometido.
Unboxing
Otro de los videos de publicidad más usados en la actualidad es el unboxing de productos. Este es uno de los clips con mayor popularidad y consta de ver cómo una persona se dedica a desempaquetar algún producto y muestra cada uno de los componentes. Entre los beneficios de este tipo de publicidad es que se puede conocer el producto sin comprarlo, además de saber cómo es, su funcionamiento, accesorios e instrucciones.
El gancho de estos videos viene de la expectativa que pueden tener los clientes sobre el artículo, además de poder compararlo con otros productos similares. Estos unboxing son parte de los videos populares de plataformas como YouTube o Meta.
Informativo
Antes de la aparición de las redes sociales, la información solo podía llegar por parte de los medios de comunicación, lo cual podía cambiar de manera radical la recepción del mercado y el número de ventas. Hoy en día, es posible realizar videos informativos sobre algún producto o servicio con opiniones justas.
Estos clips buscan ofrecer imparcialidad al momento de hablar sobre algún producto o servicio además de informar al respecto sin la necesidad de venderlo. Estos videos buscan ofrecer a la gente contenido de valor, siguiendo la metodología del inbound marketing, es decir captar clientes a través del contenido.
Descriptivo
Bastante apegado a los videos explicativos, con este tipo de producciones se busca que los clientes conozcan, ya sea el proceso de algún servicio en especial o la función de algún producto. A diferencia del clip explicativo, solo se busca detallar la manera en que se realizan las cosas.
Un ejemplo muy común, serían los videos donde las papeleras hablan de los productos que tienen, describen el tipo de punta, material de uso, etc.
Institucional
Este tipo de clips ha sido creado para transmitir la imagen de alguna empresa, despacho, inmueble educativo o cualquier tipo de compañía. Buscan dar a conocer actividades, logros o algún programa.
Son utilizados para mostrar los beneficios que han producido para sus clientes o la sociedad. Se encargan de crear un ambiente de empatía con el público, por lo cual muestran el lado más humano de la compañía o empresa.
Muchos negocios han utilizado este tipo de videomarketing para hacer saber cuáles son sus aportes al mundo, así como los eventos del rubro y los informes de su desempeño.
Testimonial
A diferencia de los otros videos, estos clips solo aplican para los servicios que no pueden ser demostrados físicamente. Por lo cual se recurre al testimonio de clientes satisfechos con el servicio. Gracias a este testimonio queda en claro la calidad del servicio que se ofrece.
Por ejemplo, en caso de empresas fumigadoras, contar con los comentarios positivos de una persona que utilizó el servicio puede atraer más gente, ya que demuestra la eficacia de lo que ofrecen.
Explicativos
Estos videos buscan explicarle al público cómo funcionan los servicios o productos de cierta marca o compañía. Estos clips resultan ser los más útiles y fáciles para comprender, debido a que los posibles clientes aprecian el artículo que se les ofrece, además de entender cómo funciona.
A pesar de ser un tipo de clip “serio”, se pueden volver agradables y divertidos al público gracias al guión y el tipo de recursos humorísticos. Por ejemplo, Spotify brindó una guía de uso de su plataforma, y fue todo un éxito.
Capacitación
Más enfocado al interior de las empresas, este tipo de videos se usan para brindar la capacitación de los nuevos ingresos. Estos clips pueden contener diferentes tipos de información, ya sea el uso de cierto dispositivo, los procesos a seguir en algún área o cómo proceder en ciertas situaciones.
Este tipo de videos se ha implementado en todos los niveles de las grandes empresas y se ha convertido en una forma más llevadera de capacitar a los trabajadores nuevos.
Conclusión
Como se puede ver, existen muchas formas de promocionar las empresas, incluso se han desarrollado otros sistemas que dependen más de los terceros:
- Influencers promocionando cierta marca
- Comparativa de productos
- Los videos de “Hazlo tú mismo”
Actualmente, muchos videos pueden mezclar más de un estilo, por lo cual no es raro encontrar algún clip que dé testimonio de un servicio y también lo explique, o los unboxing que pueden informar ciertos aspectos.
Además, contar con las redes sociales, aporta a la viralización de los videos. Recuerda que lo más importante es encontrar el contenido que se apegue a tu marca y te entregue los resultados que esperas. Si aún tienes dudas de cuál es el clip correcto para ti, puedes acercarte a nosotros. En Instantes Marketing contamos con un equipo de expertos dispuestos a hacer crecer tu marca. Cuéntanos tu idea, nosotros la hacemos realidad.
