En el saturado mundo del internet, donde cada sitio web compite por captar la atención de su audiencia objetivo, es esencial adoptar estrategias innovadoras que impulsen el posicionamiento de nuestro contenido en el extenso ecosistema digital. Por lo que, al momento de redactar un nuevo artículo, es esencial elegir con cuidado las palabras clave que no solo satisfagan las consultas de los usuarios, sino que también promuevan nuestro posicionamiento en los motores de búsqueda.
Una de estas estrategias esenciales para mejorar nuestra visibilidad son las palabras clave de cola larga (long-tail keywords). Estas palabras clave, específicas y menos comunes, son fundamentales para las marcas que desean destacarse en el competitivo entorno de las SERP. Acompáñanos en esta nueva entrada donde explicaremos qué son las palabras clave de cola larga y por qué representan una de las mejores técnicas para atraer tráfico cualificado hacia tu sitio web.
¿Qué son las palabras clave long-tail?
En primera instancia, cuando hablamos de long tail keywords o palabras clave de cola larga, nos referimos a consultas de búsquedas que son muy específicas y detalladas. En las que, por lo general, los volúmenes de búsqueda son relativamente bajos.
Es importante tener en cuenta que estas suelen tener un volumen de búsqueda mucho menor, aun así, representan un gran porcentaje en las búsquedas totales. Además, la competencia es menor.
En este sentido, el término “cola larga” se refiere a la “cola” del final de la curva de demanda de búsqueda. Para que lo veas con mayor detenimiento te dejamos por acá la siguiente imagen de Semrush.
En esta infografía de Semrush puedes observar la curva de demanda de las búsquedas. Aunque individualmente las long tail keywords presentan un volumen de búsqueda bajo como lo indican, en conjunto representan la mayoría de las búsquedas en Google.
Igualmente, debes considerar que, aunque el volumen de búsquedas de las long tails es menor, el usuario que llega en función de una palabra clave de cola larga tiene mayor probabilidad de convertirse en un cliente potencial e incluso una venta.
Los términos de cola larga suelen ser largos y más completos, en comparación con búsquedas breves. Aquí te dejamos un ejemplo proporcionado por Semrush.
¿Qué no es una palabra clave de cola larga?
Un detalle importante que debes tomar en cuenta para reconocer una palabra clave de cola larga es que no es “long tail” solo por el hecho de recibir menos búsquedas al mes. Además, no existe un umbral de búsqueda específico que defina una palabra clave como “long tail”.
Otro hecho es que no se deben definir las palabras clave como long-tail solo por contener 3, 4, 5 palabras. Ya que, existen keywords con esa misma longitud de palabras que reciben miles de búsquedas al mes, así como hay keywords de una sola palabra que reciben menos de 100 búsquedas mensuales.
Es decir, lo que define una keyword como long-tail es el volumen de búsquedas que presenta y no la longitud de palabras que contiene.
Razones para aplicar palabras clave long-tail en tu contenido
Si aun te preguntas por qué deberías considerar la implementación de las long tail keywords, aquí te van algunas razones.
Menos competencia:
Como te comentábamos las palabras clave de cola larga enfrentan menos competencia en comparación con las palabras clave más genéricas y cortas. Esto se debe a que son más específicas y detalladas, lo que las hace menos comunes y, por lo tanto, menos disputadas entre una gran cantidad de sitios.
Menos competencia:
Dado que las long tail keywords son específicas y tienen menos competencia, es más fácil lograr un buen posicionamiento en los resultados de búsqueda. Esto significa que tu contenido tiene mayores posibilidades de aparecer en las primeras posiciones cuando los usuarios realizan consultas específicas relacionadas con tu nicho.
Atracción de tráfico específico:
Otra de las razones es que utilizar palabras clave de cola larga te permite atraer a un público más específico que está buscando exactamente lo que ofreces. Este tipo de visitantes son más propensos a interactuar con tu sitio, ya que el contenido responde directamente a sus necesidades e intereses particulares.
Optimización más sencilla:
Al ser más específicas, las long tail keywords contribuyen en la tarea de optimización SEO. Por lo que puedes integrarlas de manera natural en tus textos sin comprometer la calidad o legibilidad del contenido, lo que mejora la experiencia del usuario y, al mismo tiempo, satisface los criterios de los motores de búsqueda para un buen posicionamiento.
Son más fáciles de abordar:
Cuando implementas palabras long-tails a tu contenido es más fácil abordarla al momento de redactar, ya que por tratarse de una búsqueda específica la respuesta es más breve y directa, lo que satisface la necesidad de tu público.
Además, al buscar palabras clave de cola larga, puedes explorar agrupaciones de términos relacionados, lo que facilita la generación de ideas para más contenido en tu sitio web. Esta estrategia asegura que no tendrás problemas para crear contenido nuevo en tu blog.
Métodos para encontrar palabras clave long-tail
Algunas de las herramientas que puedes utilizar para encontrar log tails keywords.
Keyword magic tool de Semrush:
Al acceder en la función keyword magic tool de Semrush podrás obtener miles de palabras clave. Solo debes ingresar en la herramienta, ubicarte en la opción a mano izquierda e introducir la “palabra clave semilla” y listo en segundos obtendrás diferentes de términos entre short tails y long tails.
En la herramienta podrás visualizar diferentes filtros:
Volumen de búsqueda, KD% y posición, los cuales te servirán para determinar tus palabras clave de cola larga.
Autocompletar de Google:
Esta es una opción gratuita, sin embargo, debes tener en cuenta que para algunos está bien usarla mientras para otro no es lo correcto. Y la razón es que el Autocompletar es una funcionalidad que te permite acceder a búsquedas populares, por lo que estas suelen ser bastante competitivas. Lo que te recomendamos es que siempre analices estas palabras clave y compruebes si realmente son long-tail keywords.
Igualmente, en la parte inferior Google suele mostrar una lista de palabras clave. Puede que funcionen para generar el contenido para tu web, pero recuerda que debes verificar si son long tail o no.
Por supuesto, hay muchas más herramientas entre las más populares se encuentran: Ahrefs, Answer The Public, Übersuggest, Keyword Tool, entre otras.
¿Cómo utilizar las long-tail keywords?
Una vez hayas investigado y seleccionado tus palabras clave de cola larga, es crucial ubicarlas estratégicamente dentro de tu contenido. Debes incluirlas en lugares clave como el título de la página, en el H1 o título principal de la publicación, y en los subtítulos, pero eso sí, sin exceder su uso.
Y no olvides incluirlas también en la metadescripción y en la URL. Y por supuesto, en el cuerpo del contenido, recuerda que deben aparecer de forma natural y fluida, manteniendo la coherencia y relevancia del texto.
Conclusiones
Como ves, incluir palabras clave de cola larga en tu estrategia te ayudará muchísimo para el crecimiento del tráfico y posicionamiento de tu sitio web. Solo debes tener paciencia y ser constante, pues estas son las bases del SEO.
Definitivamente, el SEO es un campo en el que siempre estaremos en constante aprendizaje, ya que siempre están surgiendo nuevas técnicas. Para sobresalir es necesario experimentar y adaptarse a las tendencias y cambios en las dinámicas de búsqueda.
